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LILY×SMILEY联名系列点亮春夏风尚 携时尚女星宋轶成超级微笑官

导读:

线上线下联动引爆联名系列点亮职场微笑时刻

近日,商务时装品牌LILY与风靡全球的SMILEY IP携手推出联名系列,标志性的微笑符号设计与FRESH和JOY两大产品线趣味结合,以“希冀”为设计灵感关键词,将微笑哲学糅进职场新女性的穿搭态度,同时携手时尚女星宋轶,共同开启“SMILEY HOUR”职场微笑时刻,演绎积极乐观的女性职场力。

微笑哲学演绎新女性自信职场态度

经历了2020年的疫情黑天鹅,伴随万物复苏的春季到来,后疫情时期的职场信心也呈现复苏之态。2020年3月,Michael page发布的《新冠疫情下中国职场信心调查报告》显示,大部分受访者对所处行业和企业的未来发展持较为负面的预期。时间推进到12月,猎聘大数据院发布《2020后疫情时代职场人生存状况白皮书》显示,77.96%受访者对目前的就业形势有信心。

基于深入洞察,如何以时尚穿搭为职场女性的乐观自信加载能量,成为商务时装品牌LILY春夏设计聚焦的议题,在此背景下,LILY与深受全球年轻群体和潮流人士欢迎的SMILEY IP跨界合作,重磅推出以振奋职场信心为初衷的LILY×SMILEY联名系列。

LILY×SMILEY联名系列将极具感染力的微笑符号注入商务着装的廓形,以复古未来主义美学营造快乐、积极、正能量的穿搭:日常百搭的微笑T恤,为职场女孩带来好心情;别致时髦的polo衫廓形在微笑符号的加持下,chic感十足;廓形格纹西装添加了别致的立体微笑压印细节,复古风情不减之余,也为格纹赋予能量新搭配……

SMILEY微笑符号简单明快,以元气十足的黄色笑脸传递好心情,这个活泼鲜明的流行文化图案已经风靡了近半个世纪,授权覆盖超过100个国家,授权合作伙伴接近300家。LILY品牌关注当下职场女性着装的多元表达,时刻探索女性的多元力量。此次,LILY与SMILEY经典的明黄笑脸合作,是商务时装与流行文化的革新表达符号携手跨界,双方基于对职场女性力量的洞见,将微笑的精神哲学注入职场时装,打造专属于LILY×SMILEY的女性面貌。

LILY X SMILEY微笑点亮超级地标

携手超级微笑官宋轶 线上线下联动引爆热度

3月4日晚,上海地标美罗城巨型玻璃球体点亮为明黄色笑脸,官宣LILY×SMILEY首发,为宋轶空降“超级微笑直播间”预热,引发粉丝拍照打卡狂潮,成为时尚魔都的城中热事。

此次联名,LILY邀请到近期热播剧《赘婿》和《爱的理想生活》的人气演员宋轶担任LILY×SMILEY超级微笑官,呈现风格满分的“轶式”职场微笑时刻。在《赘婿》中,宋轶扮演的角色是外表柔美而内里坚强、独当一面的魅力女性。戏里戏外,宋轶年轻时尚的外型和独立坚强的气质与LILY的品牌气质十分契合。宋轶作为超级微笑官,与LILY拍摄合作系列大片目前在全网迅速发酵,引爆明星同款购买热度。

3·8女王节,宋轶更空降LILY抖音 “超级微笑直播间”,热度飙升登顶,实现单日GMV突破1000万、带货榜实时最高第一的亮眼成绩。LILY与SMILEY美妆线SmileyBeauty同时联名发布包含服装+美妆产品的“超级微笑限定礼盒”,于宋轶直播间与天猫旗舰店同步发售,掀起粉丝追捧热购潮。

点亮微笑时刻的热潮持续发酵,3月15日起,LILY SMILEY HOUR限时快闪将亮相热门商圈,首站设在上海地标性商圈五角场合生汇,后续还将落地北京、西安核心商圈,IP影响力辐射再升级。

人气演员宋轶演绎LILY X SMILEY 系列

跨界IP联名玩法升级赋能多元职场女性力量

此前,商务时装品牌LILY曾多次尝试跨界,打破圈层壁垒,通过时尚IP这一载体寻求与消费者建立新的情感联系。譬如去年一口气推出“我即木兰”花木兰联名系列、“中国国家地理”联名主题商务时装、与龙荻联合推出的首个艺术家合作系列,三大IP系列成功打造多个爆款单品。另外,旗下JOY系列曾与潮玩品牌POP MART跨界联名,通过二次艺术创作,打造“超级系列”以获得年轻职场新生代的精神共鸣。LILY还携手中国国家地理推出合作系列,传递出对社会自然的关注,赋予品牌更丰富的精神内核。去年,LILY携手艺术家龙荻推出首个合作系列,将“自由的精神、爱的品质”呈现在服装之上。今年年初,LILY跨界演绎齐白石“好运年年”系列,让东方美学时髦上身。

可见,跨行业联名是时尚IP合作的重要趋势,更是LILY屡试不爽的创新手段。时尚品牌与IP合作,一方面满足了个性化、定制化的消费需求,另一方面也能提升品牌时尚感。而此次LILY×SMILEY联名系列不同以往,玩法更加新鲜多样,线上线下整体联动,尤其是合作当下大热的明星直播带货、网红景点打卡等方式进行整合营销,打造时尚话题,让中国时装的设计语言更好地触达年轻消费者内心。

LILY携手SMILEY,不止于时装,更是一场突破圈层的时尚文化传播。已构建自有品牌个性的LILY,以流行文化符号语言来做产品设计,用富有感染力设计语言与消费者沟通。IP文化自带大流量,叠加时尚明星影响力,搭载线上线下流量端口,多维聚力形成一套快稳准的“组合拳”,向年轻职场女性文化消费传递清晰品牌认知。

微笑是一种彰显心情和态度的有力表达,LILY×SMILEY联名系列赋予女性全新力量,呼吁职场女性用“微笑职场力”表达自我,满怀希冀地笑对压力,积极拥抱新一天,步履不停地成为更好的自己!

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